Un marketing de dimensions jurassiques
Personne ne sera à l’abri des Raptors. La machine de guerre de Universal s’apprête à lancer un battage publicitaire planétaire, pour accompagner la sortie des deux DVD de Spielberg
Twomp ! Whhhompppp !!! GGGHWWWWOMPPPP !!!!!
Celui que vous entendez, n’est pas encore le pas du T-Rex qui s’approche. Il s’agit du bruit
sourd de la machine marketing de Universal. La major(*) est en train de peaufiner sa rentrée
jurassienne, qui coïncidera avec les sorties planétaires en DVD de Jurassic Park et
Le Monde perdu : Jurassic Park. Et, comme souligne « Variety », le battage publicitaire sera monstrueux.
Le lancement des titres sera précédé par une avalanche de spots publicitaires dans les
émission à grande écoute. Aux Etats-Unis, les publicités jurassiennes feront leur
apparition à partir du 15 septembre pendant les J.O., les World Series de baseball, et des
shows-vedette tels que « Qui veut devenir millionnaire ? » (prochainement sur TF1) et
« Urgences ».
Si les éditions Z1 et Z2 seront identiques - comme affirment Universal et Gaumont - les
acheteurs de Jurassic Park auront une grosse surprise : le DVD offrira les premières
images de « Jurassic Park 3 », ainsi que des liens pour chatter en WebCast avec l’équipe de
tournage du prochain chapitre (cette dernière feature pourrait être limitée au Z1).
Du coté des suppléments, on attend les confirmations officielles d’Universal/Gaumont. En
attendant, voici les recettes de cuisine des éditions nord-américaines :
Jurassic Park offrira un mini-documentaire et un aperçu des coulisses du tournage.
Ces suppléments se trouvaient déjà dans les dernières éditions du LaserDisc NTSC.
Le Monde perdu : Jurassic Park présentera en revanche un making of entièrement inédit.
Ajoutons que Universal commercialisera aux US un coffret collector, qui contiendra les deux
DVD, ainsi que les CD Audio des 2 films (prix conseillé : 120 $). Aucune information pour
l’instant concernant la déclinaison de ce pack pour l’Europe.
* Note : comme chaque chasseur peut devenir une proie, il est intéressant de noter que
Universal elle-même pourrait passer sous le contrôle français, si le rachat de Seagram
(la maison-mère d’Universal) par Vivendi va à bon port. Cette mega-acquisition, estimée à
30 milliards d’Euro, mettrait Canal + à la tête d’un empire galactique avec près de 8700
films et des dizaines de milliers d’heures de programmes TV. Si l’opération réussit, les
paysages du cinéma, de l’homevideo, de la TV et du multimédia changeront radicalement.