Sauvés par le Blu-ray ?

« Ouf ! ». C’est le mot que vous pouviez entendre dans les couloirs de certaines maisons d’édition, après la compilation des premiers chiffres de l’année écoulée. Le marché de la vidéo est passé tout près de la correctionnelle avec un premier semestre 2009 décevant, mais il a été compensé in extremis par la magie de Noël.

Pour la première fois depuis 4 ans, le marché du DVD et du Blu-ray en France a enregistré un résultat légèrement positif. Selon les chiffres préliminaires de GfK, 94 millions de galettes ont été vendues en 2009 contre 83 en 2008, soit +12%. En valeur, la progression du chiffre d’affaires a été en revanche à peine perceptible : le marché pèserait 1,38 milliards d’euros, soit +0,5% par rapport à 2008.

Quelques chiffres en détails :

• - Bonne progression du Blu-ray qui a vendu 4,5 millions de disques contre 1,9 en 2008. La galette bleue a représenté 8% du CA de la vidéo en 2009 (110 M€, +110% sur 2008),
• - Plus de ventes mais moins de recettes pour le DVD, avec presque 90 millions de disques vendus et un CA de 1270 M€, soit -4% par rapport à 2008),
• - Le chiffre d’affaires de la VOD, comptabilisé à part, s’établirait à 80 M€, avec une progression légèrement supérieure à 50% sur 2008.

Le SEVN attribue ce petit exploit aux nouvelles fenêtres vidéo à 4 mois, au boom des opérations commerciales à prix compétitifs et à l’essor du Blu-ray.

Néanmoins, le score positif de la vidéo en 2009 est un peu l’arbre qui cache la forêt. Les blockbusters et les opérations promotionnelles percutantes en sont les premiers bénéficiaires, tandis que les sorties secondaires et les éditeurs indépendants vivent toujours des moments difficiles. La progression du Blu-ray est encourageante mais reste inférieure à celle des USA. Le malade est loin d’être guéri puisque le marché de la vidéo a perdu plus d’un tiers de sa valeur en 4 ans. Heureusement pour les éditeurs, Avatar et la Coupe du Monde devraient faire grimper le taux d’équipement en écrans HD…